當(dāng)?shù)貢r間3月16日晚上9點(diǎn)（北京時間3月17日上午9點(diǎn)），繼國家形象片之后，又一個來自中國的形象片在被稱為“世界十字路口”的美國紐約時代廣場大屏幕亮相，吸引了數(shù)十萬各國游客的駐足觀看。

與上次不同的是，此次形象片的主角是一家中國企業(yè)——珠海格力電器股份有限公司。
據(jù)悉，首次播出的格力形象片以介紹格力的企業(yè)理念和空調(diào)產(chǎn)品為主，傳遞了“中國的格力，世界的格力”的決心和信心，時長30秒，播出頻率最高時為每天160次，最低時為每天40次，初定連續(xù)播出5年。格力電器由此成為在紐約時代廣場投放力度最大、播出時間最長的中國企業(yè)。
從2011年在美國成立分公司到如今形象片的上映，作為全球空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者和“中國創(chuàng)造”引領(lǐng)者，格力電器的國際化戰(zhàn)略再次邁出歷史性一步，這極大地顯示了中國企業(yè)搏擊國際市場的強(qiáng)大決心及遠(yuǎn)景規(guī)劃。
 

20年技術(shù)創(chuàng)新  格力領(lǐng)銜中國市場
成立于1991年的格力電器，歷經(jīng)20余年的不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為空調(diào)市場當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。從1995年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)17年位居中國空調(diào)行業(yè)第一；從2005年至今，連續(xù)7年位居世界第一。
剛剛發(fā)布的格力電器2011年業(yè)績報告顯示，2011年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入835.95億元，同比增長37.48%；凈利潤52.45億元，同比增長22.67%，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。
對比格力電器最近十年的業(yè)績報告可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)營業(yè)收入的年均增長幅度在30%左右。
產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，格力電器之所以能持續(xù)增長，源于格力電器一直以來對技術(shù)和品質(zhì)不懈追求。

作為中國家電行業(yè)年科研投入最高的企業(yè)，格力電器目前已經(jīng)擁有技術(shù)專利超過5000項，其中發(fā)明專利710多項，自主研發(fā)的高效直流變頻離心式冷水機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290（丙烷）環(huán)?？照{(diào)等一系列國際領(lǐng)先技術(shù)，填補(bǔ)了眾多行業(yè)空白。其中，1赫茲變頻技術(shù)榮獲2011年度國家科技進(jìn)步獎，成為該獎項設(shè)立以來唯一獲獎的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，一舉將中國自主研發(fā)的變頻技術(shù)超越了國際同行水平，實現(xiàn)了空調(diào)1赫茲低頻運(yùn)行；高效直流變頻離心機(jī)組獲了周遠(yuǎn)院士、江億院士、陶文銓院士、王浚院士、饒芳權(quán)院士在內(nèi)的鑒定專家組的高度認(rèn)可，它比普通離心機(jī)組節(jié)能40%以上，機(jī)組效率提升65%以上，年節(jié)約電費(fèi)高達(dá)百萬元，是迄今為止最節(jié)能的大型中央空調(diào)。

憑借不斷的創(chuàng)新與突破，格力電器近年來在家用和商用空調(diào)領(lǐng)域全面發(fā)力。來自暖通空調(diào)資訊2011中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報告顯示，格力中央空調(diào)在2011年度的市場占有率達(dá)到11.4%，繼續(xù)位居國產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。
 

輸出“中國創(chuàng)造”  格力發(fā)力國際市場
如同美國蘋果公司一樣，創(chuàng)新源泉在美國，產(chǎn)品制造遍布世界，如今人們更樂意將它定義為“世界的蘋果”。

格力電器也早早認(rèn)識到了這一點(diǎn)。早在十年前，當(dāng)別的企業(yè)還熱衷于向世界簡單輸出傳統(tǒng)的“中國制造”產(chǎn)品時，格力電器已經(jīng)致力于將“中國創(chuàng)造”的價值輸向國際市場。
2001年，格力電器第一個海外生產(chǎn)基地在巴西竣工投產(chǎn)，全部生產(chǎn)自主研發(fā)的格力空調(diào)，主要銷往巴西及南美市場。隨后，格力巴基斯坦、越南生產(chǎn)基地相繼竣工投產(chǎn)。與其他企業(yè)海外投資不同的是，格力海外生產(chǎn)基地主要以輸出技術(shù)和管理為主。

2011年6月，格力電器美國分公司在美國加利福尼亞州工業(yè)市正式成立。
在成立儀式上，格力電器總裁董明珠表示，在節(jié)能環(huán)保的時代，格力電器希望在環(huán)境保護(hù)方面發(fā)揮積極作用。她同時強(qiáng)調(diào)：“我們的產(chǎn)品不僅要大量出口，而且要被國外當(dāng)作高檔產(chǎn)品。”
對于品質(zhì)的堅持，也成就了格力電器在海外市場的成功。2011年上半年，格力海外銷售額達(dá)92.9億元，占全部銷售額的24.39％，同比增長達(dá)61.78%。不僅如此，格力中央空調(diào)還得到了眾多高規(guī)格國際賽事的青睞，連續(xù)中標(biāo)2010年南非“世界杯”主場館、2014年俄羅斯索契冬奧會配套工程等。

如今，格力在全球已經(jīng)擁有2億用戶，其自主品牌空調(diào)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)。在渠道建設(shè)方面，它已在海外開設(shè)了多家銷售公司以及500多家專賣店。
站在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，格力電器有了進(jìn)一步開拓國際市場的決心和目標(biāo)。如果說成立美國分公司是格力電器進(jìn)軍美國市場的沖鋒號，如今在“世界十字路口”上演“格力形象大片”則是向世界宣告，在全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云跌宕的今天，中國的格力正準(zhǔn)備逆勢而為，在國際舞臺上爭奪更大的話語權(quán)，提振中國企業(yè)搏擊國際市場的信心?？梢源_信的是，如此重磅的形象廣告投放，對于建立格力強(qiáng)大的品牌形象將產(chǎn)生巨大推力，意味著格力國際化戰(zhàn)略全面提速。

“兩會”期間，董明珠在接受媒體采訪時明確表示，2012年沖擊千億的銷售目標(biāo)不會改變，在歐美市場，格力今年將有新的動作。

紐約時代廣場是美國紐約市曼哈頓的一塊街區(qū)，被稱為“世界的十字路口”，是全球最繁華的商業(yè)和購物中心，也是備受國際企業(yè)青睞的形象展示地。